En el competitivo entorno empresarial actual, el valor de marca es un activo intangible pero crucial para el desarrollo y éxito de las organizaciones. Este concepto no solo refleja el reconocimiento y la percepción de una empresa por parte de los consumidores, sino que también tiene un impacto directo en su éxito financiero y sostenibilidad a largo plazo.

En el reciente ranking de marcas más valiosas del 2024, Mercado Libre ha reafirmado su posición como líder, manteniendo su primer puesto al igual que el año anterior.

Un resultado idéntico fue el de Toyota y Arcor que mantuvieron el 2* y 3" puesto respectivamente, manteniéndose en el top 3 como en 2023.

Entre las variaciones más destacadas entre las marcas, se puede observar que Globant, la empresa de tecnología y servicios de software ha registrado un notable ascenso, subiendo seis posiciones para colocarse en el puesto 5. Este incremento significativo refleja su crecimiento y expansión en el mercado tecnológico global.

Por su parte, Google subió dos lugares (9”) y Natura, la marca de cosmética ha mejorado también su posición, pasando del puesto 12 al 9. Su compromiso con la sostenibilidad y productos naturales ha resonado bien con los consumidores.

Entre quienes tuvieron caídas y retrocesos se encuentra La Serenísima. La marca de lácteos ha experimentado una caída considerable, descendiendo cuatro posiciones hasta el puesto 10.

Asimismo, Cervecería y Malterías Quilmes bajó un puesto, ubicándose en la posición 6, con una leve pérdida de presencia frente a competidores en el sector de bebidas.

Al igual que ocurrió con los primeros puestos, Coca-Cola conservó su cuarta posición, lo que habla de su solidez en el mercado de bebidas no alcohólicas.

En carrera por el top ten 

Ascenso de nuevas potencias y retroceso de algunos gigantes también se pueden ver en aquellas marcas que buscan hacerse un lugar entre los primeros diez. 

Banco Galicia ha representado el avance más importante escalando diez posiciones para situarse en el puesto 13. Este salto refleja un fortalecimiento en su presencia financiera ante el consumidor. 

A este ascenso se suma American Express, que subió siete puestos para ubicarse en la posición 19; y Techint, con un ascenso de cuatro posiciones, se sitúa ahora en el puesto 14.

Entre quienes descendieron se encuentra Ford. La automotriz registró una delas caídas más notables, descendiendo cinco posiciones hasta el puesto 20.

Unilever, por su parte cayó cuatro posiciones, ubicándose en el puesto 12 y Adidas bajó tres posiciones hasta el puesto 17.

Entre quienes se mantuvieron en la misma órbita se encuentra Apple que a pesar de caer una posición (11), sigue siendo una de las marcas más valiosas por su Aperturnfluencia y liderazgo en tecnología.

Samsung descendió dos posiciones, ubicándose en el puesto 15 y Nike subió una posición hasta el puesto 16, mientras Mercedes Benz mejoró su posición alcanzando el puesto 18

Cabe destacar que este ranking no solo refleja la valoración de marca, sino también la capacidad de las empresas para adaptarse y responder alas demandas cambiantes del mercado.

Cómo se hizo el ranking

La elaboración del ranking Top Brands 2024 estuvo a cargo de SEL Consultores, consultora dirigida por María Laura Calí, en exclusiva para la revista APERTURA. Para su realización, se encuestaron a 340 líderes de opinión (260 empresarios, 40 consultores de empresas y 40 periodistas), entre los meses de noviembre y diciembre de 2023. Así, Top Brands reconoce a los mejores empresas en comunicación y marketing.