Confirmados los resultados de las mediciones realizadas sobre radios de Rosario por la prestigiosa y experimentada consultora Kantar Ibope, se van desprendiendo datos contundentes e irrefutables. Uno de ellos, es que Radio 2 se consolida como la emisora de contenido periodístico informativo más escuchada de la ciudad y la región, con una clara ventaja sobre sus competidoras en el segmento de la mañana, donde cobran especial relevancia este tipo de productos. Además, Radio 2 se instala como la segunda más escuchada entre todas las emisoras, de lunes a domingos y en todas las franjas horarias, solo superada por FM Vida (líder absoluta), que también integra el Grupo Televisión Litoral.
El dato más contundente que mostró el estudio de Kantar Ibope, realizado en los meses de agosto y septiembre de este año en Rosario, fue que las tres emisoras del Grupo Televisión Litoral, que son FM Vida, Radio 2 y Frecuencia Plus, concentran el 56,31% del share (encendido) entre todas las radios de la ciudad.
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Radio 2, la que más informa
Radio 2 emite su programación por AM 1230 y por FM 90.1. De acuerdo a la encuesta realizada por Kantar Ibope, esta emisora del Grupo TVL se lleva el 12,47% del encendido en Rosario y toda su zona de influencia en el ranking general de todas las radios, de lunes a domingo y en todas las franjas horarias. Se ubica segunda, solo superada por FM Vida (con la extraordinaria cifra del 36,91% del share).
Al ser FM Vida una emisora de programación eminentemente musical y de entretenimiento, Radio 2 se erige como la más escuchada entre las radios de contenido periodístico informativo.
El trabajo de Kantar Ibope estableció los siguientes resultados: 1-FM Vida (36,91% del encendido); 2-Radio 2 AM+FM (12,47%); 3-Radio Boing (10,60%); 4-Frecuencia Plus (6,93%); 5-LT8 AM+FM (5,49%); 6-Del Siglo (4,53%); 7-La Red Rosario (3,20%); 8-Radiofónica (3,13%); 9-Cadena 3 Rosario (3,11%); 10-Radio Hollywood (2,18%); 11-Cristal (1,5%); 12-Kiss (1,35%); 13-Rivadavia Rosario (1,13%); 14-La Fahrenheit (0,5%); 15-Comunidad Fan (0,34%); 16-Big (0,24%); 17-Otras FM (3,93%); 18-Otras AM (0,62%); ; 19-Otras no identificadas (0,53).
Y si se tienen en cuenta solo las AM de Rosario, el liderazgo de Radio 2 es aun más pronunciado, alcanzando el 62,63% del share. Le sigue LT8, con el 32,48% y el resto de las AM con el 4,88%.
El liderazgo se construye De boca en boca
El programa que conduce Analía Bocassi de lunes a viernes de 9 a 12, De boca en boca, es un producto nuevo, que salió por primera vez al aire de la AM 1230 y la FM 90.1 el pasado 4 de abril. O sea que solo tiene seis meses y medio de rodaje en las mañanas rosarinas. Sin embargo, no fue impedimento para imponerse en el segmento de la segunda mañana entre los programas de contenido periodístico informativo, que a esa hora ponen “toda la carne en el asador”.
En esa franja horaria tan tradicional para las audiencias radiales, y siempre en base a las cifras arrojadas por Kantar Ibope, De boca en boca (Radio 2) alcanza el 14,33% del encendido en Rosario y la región. Entre todas las emisoras, solo se ubica debajo de su “prima” FM Vida, que lidera con el 34,49%.
Este es el ranking general en el horario de 9 a 12: 1-FM Vida (34,49% del encendido); 2-Radio 2 AM+FM (14,33%); 3-Radio Boing (11,58%); 4-Frecuencia Plus (6,86%); 5-LT8 AM+FM (5,94%); 6-Cadena 3 Rosario (4,26%); 7-Del siglo (4,22%); 8-Radiofónica (2,84%); 9-Radio Hollywood (2,03%); 10-La Red Rosario (1,92%); 11-Cristal (1,08%); 12-Kiss (1,06%); 13-Rivadavia Rosario (0,88%); 14-Big (0,36%); 15-La Fahrenheit (0,27%); 16-Comunidad Fan (0,25%); Otras FM (5,71%).
Despertar con Radio 2
Otra conclusión contundente que indica el trabajo de Kantar Ibope, es la elección de los y las oyentes hacia Radio 2 para informarse en la primera mañana, de lunes a viernes. En ese espacio tan importante, Radiópolis es claramente el programa periodístico más escuchado, con el 22,65% del encendido en Rosario y toda su gran zona de influencia. El conductor Roberto Caferra y su gran equipo, despiertan a la ciudad de 6 a 9.
Aquí el ranking de todas las radios en ese segmento horario: 1-FM Vida (28,83% del share); 2-Radio 2 AM+FM (22,65%); 3-Radio Boing (9,51%); 4-LT8 AM+FM (9,17%); 5-Frecuencia Plus (6,67%); 6-La Red Rosario (4,09%); 7-Radio Hollywood (3,06%); 8-Radiofónica (3%); 9-Del Siglo (2,13%); 10-Cadena 3 Rosario (1,73%); 11-Rivadavia Rosario (1,6%); 12-Kiss (1,23%); 13-Cristal (1,01%); 14-Big (0,47%); Otras FM (3,29%).
La radio en Rosario
La consultora Kantar Ibope, a partir de este informe que era muy esperado por los medios locales, determinó que la radio en Rosario tiene mucho alcance y alto consumo: llega al 68% de la población diariamente con un promedio de escucha diaria de 5 horas y 28 minutos, no necesariamente continuas.
Si bien continúa prevaleciendo la escucha tradicional en el hogar y en el aparato común de radio, en promedio los rosarinos escuchan radio en aproximadamente 2 lugares y 2 dispositivos. La escucha de radio durante los períodos de desplazamiento a través de la radio en el auto y en el celular (por aire o por internet) también ocupa un papel destacado. Adicionalmente, los rosarinos también se han sumado a las nuevas tendencias emergentes de escuchar radio a través de YouTube y Twitch.
La consultora también concluyó que el volumen total de consumo de radio (encendido) es alto en Rosario. De lunes a domingo el mayor nivel de encendido (consumo de radio) ocurre entre las 9 y las 17, siendo el pico máximo de audiencia entre las10 y las 11 de la mañana.
El perfil de la audiencia de radio en Rosario es masivo y equilibrado tanto por género, edad y nivel socioeconómico. Se destaca especialmente por su amplia llegada a jóvenes, adultos-jóvenes y adultos de manera similar.
La radio en Rosario es un medio tradigital de gran impacto, muy presente en la vida cotidiana de los rosarinos.
