Meta tomó la decisión de incorporar anuncios en la sección de Reels de Instagram durante el año pasado con videos promocionales de hasta 30 segundos, y la compañía seguirá expandiendo los alcances de la publicidad en su plataforma a través de la sección Explorar e incluso en los perfiles de los usuarios.
Los anuncios en la sección de Explorar aparecían una vez que el usuario abría alguna de las publicaciones sugeridas, pero la novedad será que ahora se mostrarán entre todas las publicaciones recomendadas, según reportaron diferentes medios.
Además, la publicidad también llegaría a los perfiles del usuario, una de las secciones que de momento permanece sin anuncios. Desde Instagram confirmaron que se está realizando una "prueba global" para mostrar publicaciones comerciales entre los posteos de un usuario cuando estos se están visualizando de manera individual.
Es decir, los anuncios no se mostrarán directamente en la cuadrícula de fotos y videos del perfil, lo que se conoce como feed. Un dato importante es que los creadores de contenido podrán obtener ingresos adicionales gracias a estos anuncios en el perfil.
Anuncios con inteligencia artificial y realidad aumentada
Instagram también anunció que incorporará anuncios publicitarios impulsados por inteligencia artificial. "Cuando una persona expresa su intención comercial al interactuar con un anuncio, le ofrecemos más anuncios de otras empresas que pueden ser de su interés, gracias al aprendizaje automático", explicaron sobre esta función.
"A través de un estudio a gran escala, observamos que la adición de publicidad de varios anunciantes a las campañas mejoró la eficiencia en las conversiones incrementales por dólar gastado", agregaron.
Los anuncios en realidad aumentada (AR) también son otra de las propuestas de la red social, ya que recientemente lanzaron una versión beta abierta de anuncios AR que está disponible para las Historias y los Reels.